**Samenvatting:**

De tekst bekritiseert de trend van *personal branding* en de vermeende authenticiteit ervan, waarbij mensen hun privé-leven strategisch inzetten om te verkopen. Hoewel authenticiteit wordt geprezen als een oprechte, ongefilterde versie van jezelf, blijkt het vaak een *performatieve* strategie te zijn: een geënsceneerde, verkoopbare versie van persoonlijkheid die weinig met echtheid te maken heeft. De nadruk op oversharing en "relatable" content leidt tot een holle imitatie van authenticiteit, waarbij de boodschap al zijn waarde verliest zodra het als zodanig wordt bestempeld.

**Highlights:**
- *Personal branding* reduceert menselijkheid tot een verkoopbaar product.
- Authenticiteit wordt verward met oversharing en geënsceneerde transparantie.
- De paradox: zodra iets als authentiek wordt bestempeld, is het dat niet meer.